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复局优爱腾暑期档PK:圈粉靠原创 市镇看下沉 提

财联社(上海,黄一灵 严沁雯)讯,国内视频网站的竞争正在进一步加剧。近日,爱奇艺在二季度财报中公布了网站会员破亿的消息。财报显示,在今年第二季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.005亿,同比增长50%。不仅如此,公司的会员收入已连续四个季度超过了广告收入。会员数增幅明显的不只爱奇艺一家,“优爱腾”阵营中的腾讯视频也在集团财报中透露了订购会员数的规模:订购账户数同比增长30%至9690万。另一家头部视频优酷没有透露具体用户数,不过阿里巴巴于近期表示,优酷的日均订阅用户同比增长幅度达40%。虽说用户增长幅度喜人,视频网站却都摆脱不了亏损的境遇。另一方面,短视频、VLOG来势汹汹,时长增长放缓、存量用户争夺加剧等问题成为了国内视频网站“三巨头”眼下需要直面的问题。在“战斗”尤其激烈的暑期档,你都在哪个视频网站“消磨”时间?剧集:优酷一部打天下 爱奇艺量最大 腾讯成热度赢家和往年一样,今年的暑期档“热闹”不减,为了吸引用户,各大网站均在内容投放上下足了功夫。视频网站“抢人”的必备策略就是独播。作为视频网站底层用户决定因素,独播向来是兵家必争之地。据《财经》杂志报道,2018年,《延禧攻略》的独播曾为爱奇艺带来1200万的会员拉新,腾讯视频的独播剧《扶摇》和《如懿传》,分别给其带来1000万及700万的付费会员,而优酷的《镇魂》为其带来的会员拉新则在500万左右。就今年暑期的数据来看,视频网站独播已经常态化。据艺恩视频智库数据显示,截至8月31日,在2019年暑期上线的95部国产剧中,独播剧64部、占比67%,而新播的57部国产网络剧中独播剧有54部、占比高达95%。具体来看“对打”选手,优酷的《长安十二时辰》,腾讯的《陈情令》和《全职高手》,爱奇艺的《宸汐缘》和《烈火军校》,都是本轮参赛的“主力”。在此之中,腾讯无疑是收获最高热度的那个,不仅《陈情令》主演肖战、王一博凭借此剧在暑期收割无数“追星女孩”,《全职高手》也因为题材及主演杨洋的高人气在暑期档表现不俗。不仅如此,腾讯视频还靠着《陈情令》的高热度搞了一波“骚操作”:会员付费超前点播,在8月7日收看《陈情令》结局。而按照原定的播出计划,该剧将于8月14日结束。有数据显示,截至8号凌晨一点,已经有75万人左右解锁超前点播特权,付费观看了大结局。优酷的《长安十二时辰》也是今夏的大爆剧集,不仅主演颇具话题度,豆瓣8.4的评分(282454人评价)也从侧面说明了这部剧的高质量。对比之下,在这场独播剧的“擂台中”,爱奇艺表现并不出色。虽说上线的独播剧集数量最多(28部),但唯一“能打”的《宸汐缘》却在上述剧集中败下阵来。另一部由徐凯主演的《烈火军校》虽说在微博有一些讨论度,但热度显然不及“优滕”两家上线的剧集。另一方面,在肖战、王一博之外,“霸占今年暑期屏幕的男人”还有李现。不过,他主演的《亲爱的,热爱的》是在爱奇艺和腾讯两个平台播出,并不能给爱奇艺带来多大的竞争力。而另外一部热度较高的《小欢喜》也是同样的情况。网综:原创作品成“圈粉”利器除了剧集,网综也是三大视频网站的“PK重地”。据艺恩视频智库数据显示,2019年暑期档视频平台新播出国产季播网综34档,同比去年减少11档、下滑24%;不过,今年暑期档网综好评度小幅度提升。在讨论度较高的网综作品来看,优酷的《这就是街舞2》,爱奇艺的《乐队的夏天》,以及腾讯的《明日之子3》都是这个夏天收获了颇多好评的网综。且三部作品皆为原创。其中,《乐队的夏天》和《这就是街舞2》分别从乐队和街舞题材入手,虽说皆为较为小众的文化,但是却收获了大众的居高不下的话题度。据云合数据显示,今年暑期档中播放量超过一亿的综艺一共有9部,其中,在优酷播出的有1部,爱奇艺播出的3部,而在腾讯播出的则有5部。2019年5月18日在优酷上线的《这就是街舞2》靠着在平台8.86亿的播放量排在第一位,爱奇艺的《中国新说唱2019》以7.86亿元的播放量排在第二,腾讯的《明日之子3》播放量较前两位差距较大,以3.96亿排在第三位。*数据来源于云合数据EVA四象分析系统虽说爱奇艺在剧集方面并未收获太多热度,《乐队的夏天》的“出圈”和《中国新说唱2019》的热播无疑让爱奇艺在网综方面实现“圈粉”。爱奇艺方面曾经公开表示,“今年第二季度推出的《乐队的夏天》、《中国新说唱》等内容吸引了大量用户付费,会员规模突破1亿,会员营收超34亿元,同比增长38%。”试水互动视频 争夺下沉市场毫无疑问,又一轮的暑期档混战从侧面反映出在线视频的竞争正在加剧,也将在线视频行业推向了亿级别用户时代。6月11日,腾讯视频总编辑王娟透露,腾讯视频会员量接近破亿6月22日,爱奇艺公布了其最新会员规模数据,截至当日凌晨5点13分,爱奇艺会员数量突破1亿“优爱腾”中另外一员优酷由于已停止披露会员数据,所以无法得知会员数量。但阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然曾向媒体透露,在《长安十二时辰》和《这!就是街舞2》等剧的带动下,优酷2019年暑期档日活创下历史新高,会员增幅是去年同期的三倍。用户规模过亿,一定程度上证明行业已经度过跑马圈地的初始阶段。如今,用户时长和增速放缓,内容成本高居不下,视频网站亦开始进入下半场战事,下沉市场争夺战一触即发。QuestMobile在今年5月发布的下沉市场报告中指出,2018年3月到2019年3月,下沉用户在移动视频上的使用时长占终端使用时长的比例上升明显,是所有应用类别中上升幅度最大的,表现出极强的消费活力。同时,在线视频在下沉区域用户活跃渗透率并没有明显增长,用户规模同比增量也未进入前十。从这个数据来看,下沉市场还没达到饱和状态,视频网站在下沉用户的挖掘上还大有可为。在市场下沉上,优爱腾还没有步入存量竞争的战况,无论是免费用户还是付费会员。QuestMobile的数据显示,视频行业会员用户近2/3来自高线城市。而低线城市用户规模超过7亿,18岁以下、46岁以上用户数量占比众多,这将是视频会员开发市场下一步的大好机会。在这个新的战场,“优爱腾”也是各显神通。先说爱奇艺,其今年5月与新潮传媒达成战略合作,借欲助新潮传媒(专注下沉市场)线下电梯媒体优势,抢夺线下用户。同时爱奇艺高级副总裁杨向华曾称,计划和有触达(下沉市场)消费者能双方力的合作伙伴进行合作,比如运营商。腾讯视频和优酷则已经与手机厂商达成合作。5-6月,华为视频在其APP中设置腾讯和优酷,双方平台的帐号将实行双向打通、权益共享,合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。此外,华为还给视频平台提供了入口、跨终端以及线下数千家门店“百店千屏”的流量。在线视频行业还面临5G时代带来的机遇和挑战。光大证券认为,文化媒体是典型的供给驱动型行业,技术进步将驱动娱乐内容升级,5G将带来从渠道到终端与媒体应用到应用场景的变化和机会。换而言之,“优爱腾”需要利用技术去丰富内容的展现形式以及应用场景。目前,“优爱腾”纷纷试水具有游戏属性、受众更广且需要技术支撑的互动视频,三家平台均有作品推出或储备,如爱奇艺的《他的微笑》、腾讯视频的《拳拳四重奏》、《画师》、优酷的《大唐女法医》。公开资料显示,互动视频是一种全新的视频类型,旨在通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式为观众带来更丰富的观看体验。与此同时,巨头还欲将互视频推向产业化运作。爱奇艺于5月公布了“互动视频标准”,计划推出互动视频辅助制作工具平台;腾讯视频则在7月发布了互动视频技术标准,宣布为创作者提供了互动视频制作工具,同时计划推出一站式互动视频开放平台。新的技术时代,新的用户赛道,在这场关于流量和会员的争夺战中,究竟鹿死谁手,一切都还是一个未知数。

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